Абсолютно любому человеку хочется максимизировать результат минимизировав затраты — это факт. Так же никто не хочет покупать «кота в мешке».

Тематика поискового продвижения не исключение, и ведя разговор с клиентом необходимо оперировать какими то цифрами — все хотят гарантий, но как известно поисковые машины с их заумными засекреченными алгоритмами ранжирования — вещь довольно ненадёжная и изменчивая. Тем не менее, на основе предоставляемых в общих доступ статистических данных попробуем спрогнозировать трафик для топовых позиций произвольного запроса.

А уже имея предполагаемый трафик и прогнозируемый бюджет по выводу сайта на нужные позиции, не трудно будет сравнить затраты на поисковое продвижение с затратами на покупку готового трафика (например с того-же директа).

Итак, начнём …

Анализировать без априорных данных бесмысленно, поэтому для сравнения прогнозируемых результатов буду использовать данные по одному из продвигаемых мною сайтов — за основу будет взят 2х словник конкурентной коммерческой тематики находящийся в ТОП1 по Санкт-Петербургу.
(если у кого есть ТОП1 за октябрь по Москве или Питеру — скидывайте мылом, проверим формулу на ваших данных. интересуют переходы с Яши и Гугла)
(в принципе можно по открытой статистике LI пошарить и найти чего нить подходящее — ну это если время будет…)

А ладно … засвечу кейворд — хуже думаю не будет.
Сниппед, как видите более менее нормальный — кликабельный.

Для начала я попробовал использовать автоматизированные средства расчёта бюджета и трафика

Оценка бюджета и прогноза трафика.
1. WebEffector для ТОП10 порекомендовал мне бюджет в 25р. спрогнозировав 143 уника (уникальных посетителя).
2. SeoPult для ТОП1 рекомендовал бюджет в 100р. прогнозирую 363 уника.

Что имеем: бюджет мягко говоря занижен! для достижения ТОП1 прогноз СеоПульта умножаем на 3 (как минимум).

Прогнозы в моих умозаключениях я буду делать сугубо для ТОП1, остальные показатели для представителей мест в ТОП10 можно просчитать, опираясь на ТОП1 и исследования распределения CTR по ТОП10 выложенные в сети: nodar — пробуем прогнозировать трафик и devaka — методы прогнозирования посещаемости сайта
С небольшими поправками (о них позже) !

Так как мои данные основываются на ТОП1 Гугла, для прогнозирования результатов ТОП1 Яндекса я использую общую таблицу распределения трафика по поисковым системам по данным статистики LI.
По данным которой на 34% уников Гугла приходится 52% уников Яши.

За октябрь с ТОП1 моего запроса с Гугла пришло 43 уника, c Ленинградской области по общей статистике 43%.
Т.к. исследование будем проводить для конкретного региона — лишнее отсекём (на эти дополнительные результаты расчитывать на практике не нужно). Получаем 43*0.43 = 18 уников

Далее считаем прогноз по Яше:
18/34 * 52 = 27 уника.
К этому результату в идеале мы должны выйти основываясь на данных статистики показов Яндекс Wordstat либо Google ADWords (топовых данных нам владельцы сайтов врят ли предоставят). Лично мне как то ближе Wordstat, поэтому не буду мешать всё в одну кучу — количество показов в необходимых разрезах он предоставляет — на этом и забазируемся.

Для сопоставления результатов выдачи Гугла и Яши, глянем на выдачу Яши, а точнее сниппет

явно хреновее Гугловского …

Так же предлагаю оценить выдачу Гугла и Яши визуально — в Яндексе сплошная реклама и первое место не выглядит так выгодно как в Гугле — CTR у него будет явно меньше !

Тем не менее — продолжим работу с цифрами:

Итак — открываем WordStat ставим необходимый регион и выбираем запрос в кавычках «мобильный кондиционер» (вхождение нашего кейворда в 3х и 4х словники нас не интересует — т.к. это уже совсем другие ТОПЫ переходов с которых в моей статистике зафиксировано не было). Никаких восклицательных знаков добавлять не будем — т.к. ТОП морфологию не учитывает.

Получаем По точной фразе «напольные кондици… — 70 показов в месяц.
Напомню — мы предсказали 27 переходов (что составляет 38% от показов).
По вышеприведённым ссылкам на ТОП1 должно приходиться около 30% трафа — в районе 21 уников.

В чем же дело, почему цифра не бъётся с оценкой распределения топа от devaka
1 место – 25-30%
2 место – 15-20%
3 место – 10-12%

Оценка топа от nodar
1 26-32%
2 17-20%
3 12-15%

С распределением CTR в этой статье вообще не совпало.

В той же статье у nodar-а в статье фигурирует старенькое исследование гугла (тут на ТОП1 побольше акцентируют — на наш результат более похоже чем предыдущие):
Номер позиции Процент кликов
1 позиция 56,99%
2 позиция 13,60%
3 позиция 9,93%

Тут поближе к нашим данным но всё равно разбег большой!
Почему:
Во первых, выборка для предсказаний очень мала — я взял единичный случай и то данные по Яндексу взял не реальные, а опять же предсказанные на основе переходов с Гугла.
Во вторых, на личном опыте я бы усомнился в том, что в ТОП1 кликают 25-30%. Лично я захожу в ТОП1 практически всегда.
В третьих, в моём случае довольно удачно сформировался сниппед + наличие фавикона выгодно отличило меня от конкурентов.
Ну и в четвёртых, как я заметил ранее CTR у Яндекса в моём случае должен быть поменьше, субьективно как раз на разницу в 10%.

В ИТОГЕ по прогнозу посетителей (только поисковый трафик)
Для быстрого подсчёта трафика по нужному кейворду можно использовать данные вордстата по нужному запросу в кавычках (не забываем ставить регион) и таблицу распределения по ТОПу от devaka или nodar-а.
Если нужен общий траф — (если по всем поисковикам мы в ТОП1) умножайте полученное на 2.

Возможны бонусы с других регионов, но эту циферку лучше не закладывать.
Лучше продекларировать поменьше, а потом обрадоваться ошибочному прогнозу, чем наоборот.

В заключении:
Кстати по данному запросу Директ мне предложил
14.5% CTR при 70 показах со стоимостью 1.42 у.е. = 15 у.е. (Ленинградская обл)
17.4% CTR при 3553 показах со стоимостью 1.12 у.е. = 692.16 у.е. (Россия, СНГ, …)

И это в зиму … в сезон трафик по кондёрам подскакивает в десятки раз!!! Тыц

В июле было 30 тыс.показов по Ленинградской области!
Директ предложил бы (с той же стоимостью — хотя она явно была бы выше)
14.5% CTR при 30000 показах со стоимостью 1.42 у.е. = 6 177 у.е. (Ленинградская обл)
14.5% CTR при 300000 показах со стоимостью 1.42 у.е. = 60 177 у.е. (Роccия)

(и снова напомню: при бюджете в 300р я получив ТОП1 только по Гуглу уже получил 66 уников и это в октябре!)

Блин, сколько букв, а всё только для того, чтоб довести до сознания клиента, что поисковая оптимизация по-любому ГОРАЗДО выгоднее и надёжнее, чем покупка прямого трафика.

Уфф …

P.S. Ещё один полезный вывод со статьи — ставьте в цели ТОП1 и как минимум ТОП3 🙂