.
27 января 2009

Подробнее о трафике в интернете

posted in SEO, Новости / Обзоры, Размышления |

Для затравки, скриншотик с гугл-аналитикса, о посещаемости сего блога за последние дни:

Пиковая посещаемость блога

Пиковая посещаемость блога

Средняя посещаемость данного проекта — от 100 до 150 посетителей в сутки.

Откуда же взялся такой скачек — почти 2000 посетителей за сутки ? Ответ скрывается в предыдущем посте — ICQ не поддерживает используемую вами версию. Актуальная тема прошлых 3х дней :) не правда ли ? но какую пользу принес этот трафик (количество посетителей) ресурсу — практически нулевую!

Почему?

Ответ опять же на поверхности — трафик не целевой, не тематичный, не коммерческий, довольно трудно конвертируемый ...

Много непонятных слов ? Тогда давайте более подробнее поговорим вообще о понятии трафика в онлайне:

Сухое, лаконичное определение на Википедии Онлайн Бизнеса

Трафик, посещаемость. Количество посетителей web-сайта или какой то определенной страницы за единицу времени (день, месяц и т.п.).

Но, имхо, это не то чтобы неправильное — но через чур лаконичное определение.

Итак, начнем более подробненько и с примерами, какой же бывает трафик и его характеристики?

* Целевой трафик — серфер (пользователь путешествуя по просторам интернета), как правило преследует вполне определенные цели — и если цель серфера и предложение онлайн ресурса совпадают трафик считается целевым — иначе не целевым.

Пример — серфер ищет предложения по страховке, а попадает на сайт с порнухой — конечно же такой трафик не целевой и практической пользы приносит очень мало. Коэффициент конвертируемости такого трафика для ресурса близок к нулю.

Коэффициент конвертируемости — грубо говоря процент пользователей, заинтересовавшихся ресурсом и не закрывших сразу окошко. Измеряется в доле серферов заинтересовавшихся ресурсом к общему количеству пришедших на ресурс пользователей.

* Тематичность трафика — близкое понятие к целевому трафику. Скажу больше понятие целевого трафика включает в себя совокупность более детализованных параметров (описанных ниже). Тематичность трафика — общее понятие для характеристики потоков трафика. Более ясно на примерах:

Различные запросы по лекарственным средствам, болезням и лекарствам их лечащим — Фарма-траф (для трафика веб-мастера часто используют сокращение траф, соответсвенно фарма — фармацевтика), запросы пользователей ищущих порно — адалт-трафик (от анг. adult), казиношные и подобные развлечения — gambling-трафик (игровой) и так далее ... Четких определений думаю нет, но по смыслу думаю понятно. Одна из главных задач онлайн ресурса — привлечение тематического трафика. (но это еще не всё — для привлечения посетителей (добычи трафа) необходимо учитывать еще некоторые параметры трафика).

* География трафика — тут всё ясно из определения. Например имея сеть магазинов суши в городе Москва, владельца онлайн ресурса, предлагающем доставку, будут интересовать только посетители, проживающие в Москве или поблизости — молдаван зашедший в поисках доставки суши (запрос по идее для сайта — целевой и тематический) для бизнеса не интересен — соответственно конвертация близка к нулю, но не сказать, что нулевая — т.к. может отработать реклама или другие методы позволяющие перенаправить посетителя на нужный ему ресурс.

География может разделяться как по странам, так и более детализовано — города и т.д.

К географии трафика можно причислить и языковой аспект — т.е. язык браузера серфера. Например в России и других русскоговорящих регионах предпочтителен русский гео траф.

* Качество трафика — общая характеристика. Тоже просто: чем выше коэффициент конвертации — тем качество трафика выше. Понятие тоже отностельное, для каждой тематики своё. Например (грубовато): если из ежедневных 500 посетителей на сайт суши заказ делают 10-30%  трафик довольно качественный, и если этих посетителей «приводит» какая нибудь рекламная акция в интернете — то затраты на эту компанию можно увеличить (взяв калькулятор в руки — потому, что реклама она бесплатной не бывает).

* Источник трафика — ОЧЕНЬ важный показатель (общий который можно разбить на подразделы), характеризующий собственно откуда серфер зашел к Вам на ресурс. Сразу к примерам:

Как известно львинная доля отправной точки серферов — поисковики. Такой трафик называется поисковым трафиком или SE-трафом (SE — search engine, поисковик). Трафик считается довольно качественным, потому, что поисковые механизымы предлагают пользователю ресурсы, максимально соответствующе запросу.

Так же пользователь может за отправную точку использовать собственные закладки, чужие закладки (закладочные сервисы типа del.icious), рекламные и не только ссылки с других сайтов, баннерную рекламу, реклама в офлайне (телевиденье, радио, газеты), перенаправление с других сайтов, консольный (напр.попап-окна), трафик с социальных сетей и т.д. из вышеприведенных, как я уже сказал самым качественным является поисковый — в других случаях нужно смотреть более конкретно.

Более подробно по видам трафика с точки зрения источника трафика, советую ознакомиться со статьей Какие бывают виды трафика.

* Технический параметр трафика — техническая характеристика. В технический параметр я отношу абсолюно всю информацию приходящуюю с запросом протокола передачи данных. Как правило это обычный запрос на страницу — GET запрос HTTP протокола. Она в конечном итоге и дает нам данные о источнике, запросе, тематике и т.д. Передаются такие данные как — браузер серфера, откуда пришел — серфер, страница и т.д. Собственно на основе этих данных и работают абсолютно все анализаторы трафика — начиная от гугл аналитикса, кончая локальных анализаторов установленных на http серверах.

На самом деле кроме http трафика (обычные запросы серфера) сущестую и другие виды трафика по протоколу передачи данных (ftp, ssh, ...) но это уже дебри :) не буду грузить

* Трафик по рождению — незнаю как точно охарактеризовать данный параметр, но суть в вопросе кто именно и почему сгенерировал запрос к ресурсу. Например запросы ведь могут генерироваться различными поисковыми и другими программами пауками (робо-траф). Запросы могут генерироваться вирусами с зараженной машины (spyware трафик). Открытие «левых» окон при открытии определенного ресурса — консольный трафик. То есть владелец ресурса может по отчетам иметь 10к посетителей, из которых целевые — серферы реально сами, по своему желанию, пришедшие на ресурс — всего 100 человек.  Коэффициент конвертации — 1%.

Собственно почему se-траф и считается самым качественным — подразумевается, что «ходят» люди с конкретными запросами и целями.

* Монетизация трафика — очень модное последнее время слово :) Грубо говоря — перевод трафика в денежку. Т.к. много людей решили свой бизнес организовать на просторах интернета — основной смысл работы для них — добыча качественного трафика и главный параметр — заработанная денежка с определенного (добытого) трафика. Собственно вопрос перевода трафа в деньгу и есть его монетизация.

* Стоимость трафика — денежное выражение единицы трафика. Вычисляется как раз по вышеперечисленным параметрам. Субъективный параметр. Например рекламная компанию в Яндексе по определенным гео параметрам, ключевым словам (тематика) выйдет допустим 10р. за посетителя. Таким образом 10к поискового трафа Вам обойдется в 100 тыщ.руб.

Более формально (можно сказать научно) реализован подход к понятию трафика в интернете на ресурсе Философия трафика Но проект ещё сыроват (владелец вообще запретил мне давать линку), но т.к. многое в статье было взято оттуда, да и вообще мне понравилась идея — опубликовал.

Думаю в будущем выступить соавтором проекта — веб мастера желающие формализовать вышенаписанное — присоединяйтесь! тема имхо интересная и востребованная.

Ну и в заключение — после прочтения Вами данного материала думаю понятно почему трафик по проблемам в аське больше меня заинтересовал не как целевой траф, а просто как небольшой эксперимент.

<Хвостовой>

ГлавМед как всегда — на высоте ! Раздают Новогодние подарки всем своим успешным аффилиатам (участникам партнерской программы).

Кто не в курсе — Главмед один из основных лидеров в монетизации Фарма-трафика.

Яндекс.Метрика