Итак, взял на обслуживание/раскрутку нового клиента – платформа, как вы уже догадались Битрикс.
При наведении порядков, столкнулся с такой проблемой:
Правилами внутренних редиректов странички вида filename.php для клиента отображаются как filename.html
а так же некоторые filename.php отображаются как категории /filename/

Для правильной раскрутки всё должно быть правильно, в т.ч. sitemap.xml, который к сожалению упорно генерируется Битриксом по файловой структуре, и никакой возможности повлиять на процесс я не нашел.
Дабы не изобретать велосипедов первое куда заглянул – это Битрикс Маркетплейс, где и нашел удовлетворяющее меня решение от Юлии Бедросовой Автообновлятор sitemap.xml

Смысл очень прост – при заходе неавторизованным пользователем проверяется наличие текущей странички в sitemap – если нет – добавляется.
Таким образом sitemap будет всегда в актуальном состоянии.